中国取消运营商补贴 苹果零售店或将在华遍地开

今天，位于重庆北城天街的苹果零售店正式开业，这是苹果在中国大陆所建立的第11家零售店。有消息表示，由于中国运营商被要求降低对对苹果和三星等高端手机的补贴，以提高自身利润率的举措，迫使苹果需要通过扩大自有渠道降低对中国运营商的依赖。因此，苹果在未来将会加速在中国开零售店的扩张。

有数据显示，苹果在维持高售价的同时，70%的产品通过全球运营商出货，运营商会给予用户以高额补贴刺激用户购买。但在下一季度开始，这种日子可能一去不复返。今年7月，国资委要求，三家运营商未来三年营销费用减少20%，这其中包括购机补贴。假设运营商削减手机补贴，首当其冲受影响的是三星和苹果等手机厂商。

但是苹果零售店在中国的扩张稍显迟缓。库克曾经在2013年接受采访时表示，中国的Apple Store很快扩张到25家。从目前的进展来看，苹果开店的速度不达预期。这似乎与苹果零售主管长达两年的缺席有关。

今年5月，巴宝莉前CEO安吉拉-阿伦德茨加入苹果。中国区苹果零售店的动作加快可视为安吉拉-阿伦德茨的举措。是否能通过拉动零售业务抵消运营商补贴减少的负面影响，下一季度的苹果财报结果有望看到。