麦子学院 2017-07-06 11:32
社群如何变现？
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随着互联网时代粉丝经济的到来，网络运营被运用得淋漓尽致，很多朋友通过短视频聚集了很多喜欢自己栏目的粉丝，也开始建立社群去管理他们。但是社群只是单纯的建立就结束了吗？今天和大家分享一些社群变现的相关内容，告诉大家如何利用我们手中的社群进行变现盈利。
一、社群经济
在跟大家讲解如何利用社群帮助大家赚钱的之前，小雨先跟大家分享一下什么是社群经济。了解社群经济能够帮助我们更好运用社群，去帮助我们盈利。小雨从三方面跟大家阐述什么是社群经济。
1、什么是社群及分类？
说起社群的话可能大部分人印象中就是微信社群，其实小雨在之前介绍社群基础知识的文章中就跟大家简单提到过，社群就是把相同兴趣爱好的人聚集在一起的群体，符合这种特征的都可以说是社群。比如说线上的同乡qq群，一些论坛，一些贴吧里面聚集了相同兴趣爱好的朋友，这些都是线上的社群。其实在线下也有很多社群，比如说健身俱乐部，它就是聚集了健身爱好者在一起的一个群体，还有好多像轮滑社呀，这些也是社群的范畴，只是形式有所不同，一个是在线上一个是在线下。
而社群又有很多属性性质，比如知识性社群，兴趣爱好性社群以及一些娱乐性社群。今天小雨为大家分享的主要是知识性社群的变现方式。
2、什么是社群经济？
社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户在一起互动、交流、协作、感染，产生一定的价值。有了互动就会有社交，有了社交人群就会有市场，他们在感情上建立信任，从而形成消费。
3、社群经济怎么做？
小雨为大家总结了两点：一是聚集粉丝，培养潜在用户；其次是提供价值，塑造社群品牌。
（1）培养潜在用户
要想做社群经济，首先你需要有自己的粉丝用户，挖掘潜在粉丝让他们转化成为你的忠实用户。我们拿小米举个例子，小米前期就是将用户拉入小米的社群，像QQ群，论坛，这些用户其实就是米粉的前身。从社群里面去了解他们的需求，对产品进行优化，让用户有参与感，然后对米粉进行营销，迅速崛起。
所以想要聚集粉丝用户，首先要足够重视自己的用户，不断的和他们进行互动，收集他们的意见，为那些愿意尝试你产品的用户提供价值，慢慢转化成为你的粉丝用户，形成粘性消费。
（2）提供价值，塑造社群品牌
有了粉丝之后，就要考虑社群自身问题，怎么样打造一个属于自己的品牌，让品牌不断传播。其实在聚集粉丝的过程中，你的品牌已经慢慢形成了，只是还没那么大的传播力。那怎么样才能形成传播，使更多的用户转化为付费用户呢？
我们要为他们提供价值，不断的去输出，建立彼此之间的信任。假如你建立一个多肉养殖的社群，你可以和他们主动分享你所知道多肉养殖内容，比如什么样的养殖方法可以让多肉长的更饱满，分享一些多肉的喜好给刚刚养殖多肉的用户。通过这些小举动，慢慢的用户会对你产生信任，认为你真的可以帮助到他，大家互利互惠。老用户为你吸引新用户比如朋友介绍之类的，新用户慢慢被你的多肉品牌所吸引，这样的话你的多肉养殖品牌其实在无意当中也慢慢养成了。
另外像十点读书，每天十点为大家推送一篇文章，符合了部分不想读书但是又想看一下文章内容的用户，把字读出来就解决了这个问题。每晚十点推送一篇文章，大家可以免费阅读，而且时间固定，而且十点读书名字还特别有特点，不是看书、听书而是读书，就把自己的品牌与其他与书相关的内容区别开来，形成了差异化，这样不仅聚集了爱书的粉丝用户，还在这个被用户认可的过程当中打造了自己的专属品牌。
小雨之前创建的社群短视频群英汇，之前的名字叫短视频精英创业社群，给大家的感觉就是一个微信群，形不成自己的品牌，后来改名叫短视频群英汇，这样才像是短视频爱好者的一个集合，我们的名字就叫群英汇，易于形成品牌。像樊登读书会，它在读书会前面加上了樊登，这样大家就会去说樊登读书会怎么样，利于樊登这个品牌的传播。
打造品牌的时候需要更具体一些，形成差异化。要想形成粉丝经济首先需要有自己的粉丝，其次就是拥有自己的品牌，并且打造成用户认可的品牌，或者你的品牌是真的有干货内容，或者是比较有特点容易让用户记住。
当我们已经满足社群经济的条件之后，就可以利用社群来实现变现了。那么社群变现有哪些方式呢？
二、社群的变现方式
关于社群变现方式，小雨结合经验为大家总结了三个方面：分别是社群自身变现，社群产物变现以及合作变现，下面跟大家详细讲解一下。
1、社群自身变现
（1）设立门槛
设立门槛其实大家应该都有一定的了解，你为社群里的朋友不断的提供价值。你提供价值的目的是吸引更多的忠实用户，想要辨别用户真伪，想吸引的用户更加有价值，就需要设立门槛。所以当你的粉丝有一定基础量的时候就要进行筛选，而筛选用户的其中一种方式便是付费，从是否愿意付费的角度来筛选出一部分更为忠实的用户，继续打造他们的粘性，进行内容输出。
（2）社群服务变现
假如你建立了一个社群，里面都是一些投资人，如果未进群的人想要得到这些投资人的资源，那么可能就需要付一定的费用才能进入。可能这些社群时间年限不同，可能里面投资人的个数不同，拥有的相关资源不同，那么有的用户就可能需要这些投资人资源，从而付费进群。而社群里面的投资人资源其实就是社群的一种服务。
2、产物变现
关于产物变现小雨又分为两个小部分，一种是直接变现，另一种是间接变现。
（1）直接变现
1）订阅专栏
十点读书或者得到APP的订阅专栏都是基于自己现有的社群粉丝基础上，为大家分享一些更深入的知识内容。可能这部分的内容会更有价值，所以并不是对所有人开放，如果你想得到这些内容，就需要支付一定的订阅费，这个费用可能是按月或者按期付的，而这些内容都特别有价值，让用户受益匪浅，从而让用户产生粘性，促使他们每月或者每期都能产生持续付费的动力。
2）售卖课程
另外一种直接变现方式就是社群售卖课程。一般这类型的社群，在社群内会为大家进行授课，课程形式可能是按年，也可能是一个周期几节课，对不同的人群进行不同方向的课程培训，而每个周期又是需要付费的，这种直接课程售卖也是变现的一种方式。
上面这两种情况其实都属于知识付费的范畴，只是进行的形式有所不同。
（2）间接变现
间接变现是在直接变现基础上形成的，分为内容打赏和社群周边变现。
1）内容打赏
简书一开始做的是一个ugc的内容平台，然后慢慢有了很多自己的社群，加入的都是不同类别内容的创作者。简书前段时间研制了自己的APP，在社群内进行推广，让用户去使用，通过APP在社群内分享的文章，相比较来说视觉效果会更好，这慢慢的让用户对移动APP产生粘性。而且他们的APP上有一个充值和提现功能，当用户打赏金额满100元才可以进行提现，而提现的时候，简书会收取5%的费用，从而利用社群实现变现。
简书APP上面的内容可以生成长图片直接进行分享，这些长图片有精美背景或者好看的字体进行选择，但前提是要充值或者购买成为VIP，其实这也是社群间接变现的一种方式。
2）社群周边变现
第二个间接变现方式是社群周边变现。假如你做的多肉养殖社群，你不仅教大家怎么养殖多肉植物，也可以在此基础上直接在社群内售卖多肉甚至好看的花瓶花盆。因为你聚集到的粉丝已经有了一定的特征，都是多肉养殖爱好者，这个时候你再进行相关产物售卖，成功的几率其实是很大的。
我们前面提到了十点读书，十点读书是关于书籍方面的内容，它就进行了比较有内涵或者和推送文章相类似的书籍推荐，进行售卖，这也都是社群变现的一种方式。
3、合作变现
最后一种变现方式呢就是合作变现。比如你自己是做植物养殖、服装搭配或者视频剪辑的，但是市场上只有一家做这种内容社群的情况是很少见的，所以在进行知识输出的时候我们就可以进行合作。比如你们都是进行线上课程，那么可以邀请对方的讲师来讲课，获得分成。同时讲师讲课的过程中又会带来新的流量，用户可能会被你们自身课程吸引，从而实现转化。
如果你的社群做的很好，可能会有其他社群进行线下活动邀请你做讲师去进行分享，从中拿到一定份额的分享费。另外你在进行线下活动的时候，可以直接进行门票售卖。
来源：人人都是产品经理
一、社群经济
在跟大家讲解如何利用社群帮助大家赚钱的之前，小雨先跟大家分享一下什么是社群经济。了解社群经济能够帮助我们更好运用社群，去帮助我们盈利。小雨从三方面跟大家阐述什么是社群经济。
1、什么是社群及分类？
说起社群的话可能大部分人印象中就是微信社群，其实小雨在之前介绍社群基础知识的文章中就跟大家简单提到过，社群就是把相同兴趣爱好的人聚集在一起的群体，符合这种特征的都可以说是社群。比如说线上的同乡qq群，一些论坛，一些贴吧里面聚集了相同兴趣爱好的朋友，这些都是线上的社群。其实在线下也有很多社群，比如说健身俱乐部，它就是聚集了健身爱好者在一起的一个群体，还有好多像轮滑社呀，这些也是社群的范畴，只是形式有所不同，一个是在线上一个是在线下。
而社群又有很多属性性质，比如知识性社群，兴趣爱好性社群以及一些娱乐性社群。今天小雨为大家分享的主要是知识性社群的变现方式。
2、什么是社群经济？
社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户在一起互动、交流、协作、感染，产生一定的价值。有了互动就会有社交，有了社交人群就会有市场，他们在感情上建立信任，从而形成消费。
3、社群经济怎么做？
小雨为大家总结了两点：一是聚集粉丝，培养潜在用户；其次是提供价值，塑造社群品牌。
（1）培养潜在用户
要想做社群经济，首先你需要有自己的粉丝用户，挖掘潜在粉丝让他们转化成为你的忠实用户。我们拿小米举个例子，小米前期就是将用户拉入小米的社群，像QQ群，论坛，这些用户其实就是米粉的前身。从社群里面去了解他们的需求，对产品进行优化，让用户有参与感，然后对米粉进行营销，迅速崛起。
所以想要聚集粉丝用户，首先要足够重视自己的用户，不断的和他们进行互动，收集他们的意见，为那些愿意尝试你产品的用户提供价值，慢慢转化成为你的粉丝用户，形成粘性消费。
（2）提供价值，塑造社群品牌
有了粉丝之后，就要考虑社群自身问题，怎么样打造一个属于自己的品牌，让品牌不断传播。其实在聚集粉丝的过程中，你的品牌已经慢慢形成了，只是还没那么大的传播力。那怎么样才能形成传播，使更多的用户转化为付费用户呢？
我们要为他们提供价值，不断的去输出，建立彼此之间的信任。假如你建立一个多肉养殖的社群，你可以和他们主动分享你所知道多肉养殖内容，比如什么样的养殖方法可以让多肉长的更饱满，分享一些多肉的喜好给刚刚养殖多肉的用户。通过这些小举动，慢慢的用户会对你产生信任，认为你真的可以帮助到他，大家互利互惠。老用户为你吸引新用户比如朋友介绍之类的，新用户慢慢被你的多肉品牌所吸引，这样的话你的多肉养殖品牌其实在无意当中也慢慢养成了。
另外像十点读书，每天十点为大家推送一篇文章，符合了部分不想读书但是又想看一下文章内容的用户，把字读出来就解决了这个问题。每晚十点推送一篇文章，大家可以免费阅读，而且时间固定，而且十点读书名字还特别有特点，不是看书、听书而是读书，就把自己的品牌与其他与书相关的内容区别开来，形成了差异化，这样不仅聚集了爱书的粉丝用户，还在这个被用户认可的过程当中打造了自己的专属品牌。
小雨之前创建的社群短视频群英汇，之前的名字叫短视频精英创业社群，给大家的感觉就是一个微信群，形不成自己的品牌，后来改名叫短视频群英汇，这样才像是短视频爱好者的一个集合，我们的名字就叫群英汇，易于形成品牌。像樊登读书会，它在读书会前面加上了樊登，这样大家就会去说樊登读书会怎么样，利于樊登这个品牌的传播。
打造品牌的时候需要更具体一些，形成差异化。要想形成粉丝经济首先需要有自己的粉丝，其次就是拥有自己的品牌，并且打造成用户认可的品牌，或者你的品牌是真的有干货内容，或者是比较有特点容易让用户记住。
当我们已经满足社群经济的条件之后，就可以利用社群来实现变现了。那么社群变现有哪些方式呢？
二、社群的变现方式
关于社群变现方式，小雨结合经验为大家总结了三个方面：分别是社群自身变现，社群产物变现以及合作变现，下面跟大家详细讲解一下。
1、社群自身变现
（1）设立门槛
设立门槛其实大家应该都有一定的了解，你为社群里的朋友不断的提供价值。你提供价值的目的是吸引更多的忠实用户，想要辨别用户真伪，想吸引的用户更加有价值，就需要设立门槛。所以当你的粉丝有一定基础量的时候就要进行筛选，而筛选用户的其中一种方式便是付费，从是否愿意付费的角度来筛选出一部分更为忠实的用户，继续打造他们的粘性，进行内容输出。
（2）社群服务变现
假如你建立了一个社群，里面都是一些投资人，如果未进群的人想要得到这些投资人的资源，那么可能就需要付一定的费用才能进入。可能这些社群时间年限不同，可能里面投资人的个数不同，拥有的相关资源不同，那么有的用户就可能需要这些投资人资源，从而付费进群。而社群里面的投资人资源其实就是社群的一种服务。
2、产物变现
关于产物变现小雨又分为两个小部分，一种是直接变现，另一种是间接变现。
（1）直接变现
1）订阅专栏
十点读书或者得到APP的订阅专栏都是基于自己现有的社群粉丝基础上，为大家分享一些更深入的知识内容。可能这部分的内容会更有价值，所以并不是对所有人开放，如果你想得到这些内容，就需要支付一定的订阅费，这个费用可能是按月或者按期付的，而这些内容都特别有价值，让用户受益匪浅，从而让用户产生粘性，促使他们每月或者每期都能产生持续付费的动力。
2）售卖课程
另外一种直接变现方式就是社群售卖课程。一般这类型的社群，在社群内会为大家进行授课，课程形式可能是按年，也可能是一个周期几节课，对不同的人群进行不同方向的课程培训，而每个周期又是需要付费的，这种直接课程售卖也是变现的一种方式。
上面这两种情况其实都属于知识付费的范畴，只是进行的形式有所不同。
（2）间接变现
间接变现是在直接变现基础上形成的，分为内容打赏和社群周边变现。
1）内容打赏
简书一开始做的是一个ugc的内容平台，然后慢慢有了很多自己的社群，加入的都是不同类别内容的创作者。简书前段时间研制了自己的APP，在社群内进行推广，让用户去使用，通过APP在社群内分享的文章，相比较来说视觉效果会更好，这慢慢的让用户对移动APP产生粘性。而且他们的APP上有一个充值和提现功能，当用户打赏金额满100元才可以进行提现，而提现的时候，简书会收取5%的费用，从而利用社群实现变现。
简书APP上面的内容可以生成长图片直接进行分享，这些长图片有精美背景或者好看的字体进行选择，但前提是要充值或者购买成为VIP，其实这也是社群间接变现的一种方式。
2）社群周边变现
第二个间接变现方式是社群周边变现。假如你做的多肉养殖社群，你不仅教大家怎么养殖多肉植物，也可以在此基础上直接在社群内售卖多肉甚至好看的花瓶花盆。因为你聚集到的粉丝已经有了一定的特征，都是多肉养殖爱好者，这个时候你再进行相关产物售卖，成功的几率其实是很大的。
我们前面提到了十点读书，十点读书是关于书籍方面的内容，它就进行了比较有内涵或者和推送文章相类似的书籍推荐，进行售卖，这也都是社群变现的一种方式。
3、合作变现
最后一种变现方式呢就是合作变现。比如你自己是做植物养殖、服装搭配或者视频剪辑的，但是市场上只有一家做这种内容社群的情况是很少见的，所以在进行知识输出的时候我们就可以进行合作。比如你们都是进行线上课程，那么可以邀请对方的讲师来讲课，获得分成。同时讲师讲课的过程中又会带来新的流量，用户可能会被你们自身课程吸引，从而实现转化。
如果你的社群做的很好，可能会有其他社群进行线下活动邀请你做讲师去进行分享，从中拿到一定份额的分享费。另外你在进行线下活动的时候，可以直接进行门票售卖。
来源：人人都是产品经理